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    时间:2020-01-12

      中国商报/中国商网(记者 周子荑)自2016年下半年白酒行业触底反弹以来,“涨价”成为白酒行业的标签。2018年,白酒涨价潮更是“一波未平一波又起”,各大白酒企业的涨价频次和幅度非常惊人。2019年,白酒行业同样出现了两次涨价潮,第一次是上半年高端名酒酒企的涨价潮,第二次是下半年区域龙头酒企的涨价潮。今年,白酒价格还会涨涨涨吗?

      无论是一线名酒酒企的涨价还是二线区域龙头酒企的涨价,无论是销售旺季的涨价还是销售淡季的涨价,无论是出厂价的直接上涨还是终端建议零售价的上调,白酒企业涨价的底层逻辑是一样的,都是在高端白酒市场扩容的背景下进行品牌占位。白酒涨价的最终目的皆为提升品牌力,调节市场需求,增加渠道利润。

      从逻辑上来判断,2020年白酒行业的涨价潮或许难以避免。这是因为目前高端白酒市场扩容的整体趋势不会改变,白酒行业已经整体进入了“名酒时代”,在消费升级的内因和次高端价格带扩容的外因推动下,白酒想要不涨价有点难。

      不过,2020年出现的白酒涨价潮,在频次和幅度方面或将有所减弱。由于市场需要时间对近两年的白酒涨价潮进行消化,因此,今年的白酒涨价潮的“势能”将会有所减弱。